2025山东省文旅产业高质量发展大会让德州文旅迎来高光时刻。连日来，德州文旅亮点频出、热点频现：乐陵影视城持续火爆、片约不断，新青年音乐节人气爆棚、吸粉无数，《大河上下》演出推陈出新、备受青睐……产业向新、城市向热、消费向好，这场大会既是文旅向新发展的“加速器”，更是城市活力迸发的“催化剂”。
文旅产业强起来
德州因黄河而名，因运河而兴。齐鲁文化、黄河文化、运河文化在这里交相辉映。正如市委书记田卫东在2025山东省文旅产业高质量发展大会的推介词所言：“游客可享‘一半烟火一半诗’的轻松惬意，可感‘千里快哉风’的豪迈洒脱。”
一场文旅大会，既为德州展示深厚文化底蕴提供了机会，又为文旅产业更新迭代带来巨大机遇。
产业之兴，在于项目之兴。
文旅大会开幕式现场，全省18个重点项目集中签约，我市有二，分别为乐陵影视文化产业园项目、陵城梦幻之城国际旅游度假区项目。其中，陵城梦幻之城项目总投资30亿元，涵盖陆地乐园、水上乐园、酒店公寓等多个业态，将为中心城区新增一处大型综合旅游度假区。乐陵影视产业园项目则致力于打造中国北方领先的影视拍摄“首选地”、后期制作“集聚地”和影视文旅“目的地”。
产业之兴，在于业态之兴。
通过办会，乐陵影视城正式开放《国色芳华》拍摄地“锦绣唐园”，推出极具特色的“一秒入戏”主题活动，设置近百场演艺、NPC互动，夜幕下的影视城更是上演盛大的烟花秀。今年“五一”假期共接待游客23.61万人次，带动景区、商圈接待游客超90万人次。在其影响下，我市加快推进夏津德影城建设，对宁津德百杂技蟋蟀谷等景区进行影视化改造，打造风格各异的拍摄场景，进一步培植影视发展“沃土”，聚力打造“一城引领、多点联动、融合发展”的“1+N”影视文化产业集群，推动影视文化产业高质量发展。
放眼德州，融合发展的澎湃动能正持续释放，让文旅业态逐渐丰盈。“影视+旅游”深度融合，打造沉浸式旅游新体验，让游客走进影视剧场景，感受别样的旅行乐趣；“自驾+文化”依托优越的区位优势，串联起京津冀鲁旅游圈，拓展文旅市场版图。全时全域全链条文旅融合发展新模式，让越来越多游客从“一日游”转向“深度游”，实现了从 “资源叠加” 到“价值倍增”的跨越，书写出文旅融合发展的创新方程式。
城市发展活起来
5月31日至6月1日，2025新青年音乐节如约开唱。这是继文旅大会后，大众目光再次聚焦德州。我市拿出满满诚意，将热情、好客与活力展露无遗。“下车就有扒鸡吃、有礼物收，我爱上这座城市了！”“新青年音乐节很好玩，下次还来德州！”……如今在社交媒体上，依然能看到乐迷对德州的各种称赞，这一刻“青年发展友好型城市”具象化了。
在文化与旅游日益交融的今天，大家都在积极探索办一场活动激活一座城的破圈之道。德州文旅的火爆出圈，带动的是整座城市自信度、开放度、美誉度的不断提升。
德州坚持以会兴城，不遗余力对外推介特色、展示友好的同时，实现从“面子”到“里子”的焕新发展——中心城区活力呈现，新兴景区层出不穷，公共休闲娱乐场所不断增多，免费公交等服务功能日益升级。
一切皆可文旅，文旅赋能一切。“文旅热”聚的是人气、鼓的是士气，更体现一个地区干事创业的精气神。纵观德州全域，在文旅融合这张答卷上，各县市区的解题密码同样精彩。在夏津县黄河故道国家森林公园，“生态+旅游”让当地村民端牢生态碗、吃上旅游饭；在庆云县金山文博园，“非遗+旅游”带动当地群众实现家门口就业；在德城区黄河涯镇，“农业+旅游”让当地村民腰包鼓起来。
文旅新活力为县域经济高质量发展提供了路径选择，也为就业创业开辟了新空间。乐陵影视城影视业态初步构建，新注册登记服装、道具等配套企业178家，群演规模近3万人。在外务工的年轻人纷纷返乡，只为在家门口吃上“演艺饭”。“在家门口当演员，既能赚钱养家也方便带娃，还能圆自己的演员梦。”朱集镇段家村村民李娟，曾参与《国色芳华》《唐探1900》的拍摄，如今已成为当地小有名气的群演。
这场文旅大会的召开，德州收获的不仅有短期的经济数据，更有一套可持续发展的“文旅密码”。
文旅消费旺起来
连日来，2025德州市夏季文化旅游促消费系列活动正火热展开——东海天下狂欢节上的电音派对、运河古街“游园会”的NPC互动闯关，解锁了城市夏日新玩法；夏津的椹果生态文化节、武城的“郝”品龙虾节则开启了舌尖上的盛宴……
“我们将进一步丰富文旅产品供给，充分挖掘消费潜力，全力做好文旅大会‘后半篇文章’，持续放大大会引流效应，将文旅流量转变为更多消费增量。”市文旅局相关负责人介绍。
同步发力的还有电影消费领域。我市开展“德云惠 欢乐购”惠民观影活动，投放影院优惠券近20万元，市民在指定影院观影，通过云闪付支付，可享8折每笔最高40元购票优惠。
文旅大会后，我市文旅消费市场呈现出蓬勃发展的新态势。为释放文旅消费新动能，我市制定印发了《关于进一步提振文化和旅游消费的若干措施》，深化“文旅+百业”“百业+文旅”融合发展，壮大人文经济，打造更多“爆点”“爆款”“爆品”，提升文旅产品附加值、产业增加值。发展“演艺+旅游”，丰富旅游演艺产品和剧场演出供给，2025年新青年音乐节吸引了全国6万名乐迷汇聚德州，拉动消费1.8亿元，刘老根大舞台、群星演唱会等轮番上演，进一步点燃市民观演热情。发展“文玩+旅游”，依托我市文玩交易产业资源，每年举办大型古玩交易会15场以上，常年开放地摊集市，叫响“周末假日去哪里好，德州运河边上来淘宝”的特色品牌。
持续丰富文旅配套产业，城际酒店、希尔顿酒店等相继落地，积极推动旅游民宿建设，实现各等级旅游民宿全覆盖，满足了人们对品质生活的追求，打造消费新增长点，为游客提供更多元、丰富的旅游体验。
大剧多章节，下幕更精彩。站在新起点，当下的德州正凝聚各方力量，在文旅产品创新、业态升级、服务优化等方面持续发力，全方位激发文旅消费新活力，书写文旅产业高质量发展崭新华章。
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记者|马乐 编辑|刘勇
审核|冯光华 终审|尹滨