德水观澜 | 亚冬会引燃“冰雪热”

随着第九届亚洲冬季运动会开幕，哈尔滨再度成为焦点，不仅点燃了冰雪运动的激情，也为当地乃至全国的冰雪旅游市场带来了前所未有的热度。在此形势下，山东如何抢占先机，乘势做大、做强、做优冰雪经济？

冰雪“冷资源”让冬季旅游“热起来”。近年来，山东冰雪旅游持续发力，目前已建成近百个滑雪场及滑冰场，青岛融创藏马滑雪场推出的早鸟预售票线，线上首日销量位居全国日榜第三位；泰安徂徕山滑雪场已经卖出一万多张滑雪票……如何将山东的冰雪资源打造得像哈尔滨一样成功？我们可以在配套服务、旅客体验和多元化宣传上多下功夫，如不断强化冰雪文化宣传广告、理念广告、视觉形象展示，推出一批冰雪旅游和冰雪运动体验基地，组织开展特色冰雪促消费行动，与抖音、快手等平台和网红合作宣传，让消费者在冰天雪地中感受浓浓暖意，不断提高冰雪产品和旅游项目的知名度和影响力。

冰雪“冷资源”让体育赛事“燃起来”。山东省第八届冬季全民健身运动会在10个地市激情开幕，并将持续到3月上旬，各地市结合本地冰雪资源，以不同形式举办冬季全民健身运动会和冰雪嘉年华等赛事活动，济南的首届冰雪体育文化节、泰安的冰雪运动嘉年华、烟台的冰雪运动季、滨州的冬季体育大集……直接参与人数将超过10万人，不断引爆冬季冰雪赛事热潮。以此为契机，山东各地通过深入挖掘群众喜闻乐见的冰雪项目，大力推动冰雪赛事进景区、进街区、进商圈，如举办DJ互动演艺、雪地汉服体验、雪地足球、冰上拔河等丰富多彩的趣味冰雪运动，让冰雪运动“飞入寻常百姓家”，成为一项全民参与、全民共享的热门运动，既为美好生活带来了激情与活力，也为经济发展提供了“新引擎”。

冰雪“冷资源”让冰雪产业“活起来”。冰雪经济始于冰雪，却不止冰雪。冰雪经济的产业链条长、导流效应大，且能耗低、污染小、效益高，近几年，山东积极构建综合性的冰雪产业体系。由山东建华中兴手套股份有限公司、山东广播电视台元宇宙与人工智能创新实验室联合打造的专业滑雪类展馆，是我国首个融入AI技术和元宇宙概念的创新之举；乐陵市泰山体育产业集团博物馆内，不管是大数据超级滑雪模拟机，还是碳纤维雪地自行车，都让人叹为观止。目前，山东拥有冰雪器材制造企业100余家，各地出台政策支持拥有冰雪用品企业和服装鞋帽企业发展，像我国首套无氟雪蜡“泰山”、我国首台拥有自主知识产权的雪蜡车、防切割滑冰服等冰雪装备产品花样亮相，促进了冰雪经济整个产业链的协同发展。

当前，冰雪经济正在做大做强，前景广阔，我们应更加精准聚焦人民群众多样化冰雪旅游需求、创造冰雪赛事优质场景、持续构建全产业链条，助推冰雪经济成为新的增长点。

（作者单位：临邑县临邑镇人民政府）