□王萌
炎炎夏日，蕴含着巨大商机。6月9日，“德州夏游季 惠享好时光”2025夏季文化旅游促消费活动正式启动。这场从6月延伸至8月的文旅盛宴，以七大主题、百余场活动为依托，全面覆盖景区、乡村、剧场、夜市等多元场景，为夏日消费市场注入强劲动能。
以场景创新引领消费体验。文旅竞争的核心，在于能否以场景重构激活消费想象。在夏游季中，德州以分层化、沉浸式场景精准对接不同客群需求。比如，针对年轻群体，“趣游德州 清凉一夏”将水上电音、无人机光影秀与体育赛事有机融合，打造“游园+娱乐+运动”的复合体验场；面向家庭客群，“探索德州 研学一夏”以立体化设计打破传统研学边界，将红色教育、非遗传承、乡村体验、素质拓展等有机串联，推动“文旅+研学”深度融合；“夜游德州 ‘嗨啤’一夏”则以啤酒节、狂欢夜点燃夜间经济。这种差异化的场景设计，打破了景区千篇一律的传统模式，推动消费从走马观花的观光游，向深度沉浸的体验游升级。
以惠民联动激活市场潜能。惠民不是简单的“让利”，而是撬动市场潜能的杠杆。德州坚持“让利于民、普惠于企”，通过政企民多方联动、多业态融合，让惠民政策红利直达消费末梢。一方面“德云惠欢乐购”活动继续金融补贴模式，联合银联、邮储银行等机构发放消费券，消费者在3A级以上景区、星级酒店等百家文旅场所可享受“通用优惠+银行减免”双重福利。另一方面，“文旅商”跨界融合让资源产生化学反应——博物馆文创走进商圈夜市，星级酒店推出亲子主题套餐，乡村旅游景区举办龙虾节、采摘活动。这种“政策输血+产业造血”的模式，既让消费者尝到“真金白银”的实惠，也让文旅企业在业态创新中找到增量空间，更让农业、商业等业态借势破圈，形成“一业带多业”的乘数效应。
以地域文化赋能品牌活力。没有文化内核的文旅活动，终将沦为转瞬即逝的流量泡沫。德州深谙此道：在“文化德州 博览一夏”主题中，从年俗庙会、非遗市集中汲取灵感，推动图书馆、博物馆走出围墙，在商圈、社区、水岸等空间打造“行走的文化展”；将龙舟赛、农事体验等乡村文化转化为可消费的特色产品；用青年音乐节为传统民俗注入潮流基因。这种对本土文化的创造性转化，既避免了“千城一面”的同质化竞争，更让“德州印象”在非遗技艺、乡土风情与现代审美的交融中，逐步沉淀为独特的品牌IP——当文化成为可感知、可参与、可传播的消费内容，文旅产业便有了长久生命力。
夏日经济大有可为。迎“热”而上，我们要不断完善相关配套设施和服务、持续优化消费环境、创新消费供给，将夏日经济的火热势头延续为贯穿全年的消费热潮，为经济社会发展提供更加充沛的动能。
（作者单位：禹城市畜牧业发展中心）
德州日报新媒体出品
编辑|李榕
审核|胥爱珍 终审|尹滨