“这是今年的朵尊新品凝胶枕头，手感软弹且透气性好，喜欢的朋友可以点击左下角小黄车下单。”5月21日上午9点，36岁的王树利准时开启抖音直播。
在流量至上、竞争加剧的当下，90后创业者王树利走出了一条扎实稳健的逐梦之路。他创办了自己的家纺品牌，在抖音注册“小王总创业”账号，拍摄记录生活日常，用真实打动网友，靠诚信、质朴收获信任，爆款频出，在短视频直播赛道闯出一片新天地。
王树利出生在乐陵市胡家街道西刘行村，父母在市区摆摊卖布匹，守着小摊位勤恳度日。耳濡目染之下，王树利深谙生活的不易，早早褪去稚气，放学就帮着父母看摊。初中时，他便跟着姐姐摆摊售卖汽车坐垫、凉席，早早体会起早贪黑的谋生滋味，还尝试售卖同学录。高中时，他在情人节卖过玫瑰花，从云南进货，三五毛钱一枝，在学校10元一枝售卖，一天就挣了一万多元。在一次次小成本尝试中，他积攒了最初的商业认知与实战经验。
2009年，他考上大专，上了7天学就卷铺盖回家。“感觉不是自己喜欢的生活，我还是想早点进入社会，早点创业挣钱，当老板是我的梦想。”王树利坦言。
父亲拿出5万元积蓄，全力支持他创业。他远赴无锡，成功签下红豆家纺品牌代理权，在乐陵义乌商贸城开设门店，正式扎根家纺行业。选品、铺货、销售、售后各环节，他都亲力亲为。
2012年，他创办朵尊品牌，与江苏一家工厂合作，生产现代风家居用品。他开始四处开分店，最多时开设十余家分店，遍布宁津、齐河、无棣、盐山等地，遭遇精力分散、管理乏力的瓶颈。
“一路走来，有营收增长的欣喜，更有深耕实业的艰辛。常年高强度打拼，让我看清了普通创业者的三大困境：缺经验、缺资源、缺底气，也让我更加笃定，踏实深耕、沉淀自我，才是普通人创业的唯一捷径。”王树利对创业有着深刻认知。
历经数次调整，他逐步收缩规模、聚焦主业，深耕家纺、家具赛道，线上直播带货、线下实体经营双向发力，如今仅剩的两家门店年销售额稳步攀升，他利用抖音直播带货，单日最高营收可达数万元，很快在新赛道站稳了脚跟。
去年年底，王树利开启短视频创作之路。“反复摸索后，终于找准定位，真实永远是最动人的流量密码。”王树利分享成功之道。
他放下刻意的商业包装，镜头对准乡村日常、父子相处点滴。为父亲购置越野车、父子因建房争执、创业初期借钱周转、深耕行业的酸甜苦辣……一件件原汁原味的生活琐事，被他用心记录、娓娓道来。没有刻意演绎，没有剧本修饰，源于生活的鲜活叙事，打动无数网友，其中，多条作品斩获百万播放，最高单条流量突破500万。
短视频的镜头，不仅让他收获了流量与认可，更成为消解父子隔阂的“润滑剂”。镜头之下，他读懂了父亲的固执与保守，皆是老一辈人吃苦耐劳、踏实求稳的生活底色；父亲也通过视频与网友评论，读懂了儿子创业的不易、创新的勇气，慢慢理解并接纳了儿子的打拼方式。曾经针锋相对的争执少了，彼此体谅的温情多了。就连起初抵触出镜、害怕网友议论的母亲，也慢慢放下戒备，经常出现在王树利的镜头里。
“今年下半年，我计划做创业培训，帮助更多有创业想法的农民兄弟少走弯路。”王树利畅想，他计划搭建乡村创业赋能平台，为普通创业者提供成熟经验、优质资源与稳定渠道。与此同时，他锚定乡村特色产业，谋划落地手工棉花被、蚕丝被等新品项目，从新疆甄选优质原料，吸纳农村闲置劳动力，让乡村妇女、留守群体就近就业、增收致富。
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记者、编辑|石少军 通讯员|李金鑫
审核|胥爱珍 终审|冯光华