在公交上背包晃动的盲盒玩偶里，在工位那盆“放轻松”的绿植旁，在“禁止蕉绿”香蕉摆台被摘下的瞬间……你是否看到了自己的影子？
当“内卷”与“焦虑”成为高频词，一种为情绪付费、为快乐买单的消费新潮，正在天衢新区的年轻人中悄然兴起。
记者近日走访天衢新区的商场、校园周边发现，商家敏锐捕捉到这一趋势，各类主打“情绪价值”的商品和服务层出不穷，年轻人正用消费行为解锁属于他们的“开心密码”。
走进天衢新区澳德乐广场的一家店铺，货架上色彩斑斓的“捏捏乐”格外醒目。仿真包子、蛋糕、呆萌小黄鸭……这些价格从几元至十几元的玩具，被店主称为“解压神器”。“购买主力是大学生和年轻上班族，尤其周末销量最好。”店长介绍，指尖反复揉捏的触感，成为释放压力最直接的出口。
几步之遥，“Goodlove古乐屋”和“卡游”店内，则是另一种情绪消费的天地。
盲盒凭借其“未知的惊喜”，持续点燃消费者的收集欲与社交热情，玩家们在线上交流群、互换群中寻找共鸣。而“谷子”（漫画、游戏衍生周边如海报、徽章、透卡）则承载着年轻人对虚拟角色的情感投射与精神寄托。“收藏‘谷子’，就像收藏一份热爱。”店长李女士道出其热销的缘由。
在卡游店内，仇女士正为妹妹购买一整盒“小马宝莉”盲卡作为期末奖励。“现在小学生聊天，集卡是共同话题。抽到稀有卡时，那种兴奋藏不住。”她笑着说。这背后，是情绪消费在更年轻群体中的渗透：它不仅是个人情感的出口，也成了社交互动的媒介。
天衢新区发改统计部的数据显示，今年上半年，区内盲盒盲卡类商品销售额同比增幅超50%。消费群体高度集中于未成年人，特别是“10后”。调查显示：学校周边83%的文具店、便利店销售盲盒盲卡，全区约85%的中小学生接触过此类产品，其中近半数存在重复购买行为，部分消费者日均花费超10元，个别月消费甚至达800元。
从事玩具批发8年的朱女士敏锐地捕捉到变化：“年轻一代消费观念在变，从重实用转向重情感。他们更愿意为能带来愉悦、缓解焦虑的商品买单。”情绪消费市场的巨大潜力，正被越来越多的商家所看重。
情绪消费的蓬勃兴起，无疑为天衢新区的消费市场注入了新鲜活力与多元色彩。它精准击中了现代人，尤其是年轻群体疏解压力、寻求陪伴、获得即时快乐的情感“刚需”。
然而，任何一种消费模式的兴起，都伴随着值得关注的维度：数据揭示的未成年人高参与度及部分非理性消费，如高复购率、个别高额支出，提示着家庭、学校和社会需加强教育与消费引导，培养健康的消费习惯。情绪价值虽珍贵，但也需警惕过度商业化包装或利用心理机制诱导非必要消费。产品的创新应立足于真实的情感需求，而非制造虚幻的满足。依赖物质消费获取的即时快乐，其持久性与深层满足感，相较于建立兴趣爱好、良好人际关系等，值得个体和社会深入思考。
情绪消费的走红，本质是消费者对商品情感附加值需求的觉醒。这为市场创新提供了清晰的方向：未来，能否有更多元、更健康、更具文化内涵的“情绪+”产品与服务涌现？
无论是设计更巧妙的解压工具，承载文化共鸣的文创产品，还是促进真实社交的体验服务，只要能精准触达情感需求，并引导积极健康的生活方式，情绪消费这片蓝海，将在满足“开心密码”的同时，为天衢新区乃至更广阔的消费市场，描绘出更具温度与深度的图景。
德州日报新媒体出品
记者|刘潇 通讯员|韩哲 编辑|赵鑫玲
审核|钟伟 终审|尹滨