“每次来都有很多人，有时候还需要排队等座。”3月9日下午6点多，澳林时代天街南侧的北京阳坊大都涮羊肉店门前，几位食客边聊边走进店内就餐。
“自1月1日开业以来，客流量不断，还有不少回头客。”北京阳坊大都涮羊肉（乐陵店）负责人方鹏博说，这是北京阳坊大都涮羊肉在德州开的首店。
乐陵澳林时代天街运营总监安文东介绍，当下，首店经济渐成激发消费活力的“流量密码”。今年以来，澳林时代天街已有7家首店入驻开业，眼下，中影院线、茶YOYO等知名品牌首店正在加紧装修，麦当劳准备进场。
首店经济是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，通常被视为一座城市商贸活力的晴雨表。2018年上海首次提出发展首店经济以来，多个城市将首店经济作为促消费转型、提振商圈活力的重要抓手。
“首店越来越多，反映了消费者‘尝鲜感’需求在提升。”乐陵市商务局副局长王晖介绍，当下，线下零售竞争激烈，首店渐成商圈打造的热点，越来越多的零售通过引进首店，激活商场消费力。
“首店带来的经济效益是可观的。”乐陵德百商场总经理助理祭海宁说，首进品牌满足消费者的“尝鲜感”，为商场带来不少客流。自从喜茶、肯德基等一线品牌进驻德百商场，去年一年，乐陵德百商场基本每月都有首店入驻。去年4月进驻的星巴克咖啡店，销量位居山东大区的100多家门店前十；去年8月进驻的东更道点心行，去年销售额在全省87家门店中排名第五、德州排名第一。电影《哪吒2》的热映，更让乐陵德百大地影院冲进了全国影院分账票房前五。
首店经济持续走热的背后，是品牌与城市的双向奔赴。近年来，乐陵实施“文旅兴市”战略，以乐陵影视城建设为支点，撬动全城全域旅游，厚植吸引品牌首店入驻的“土壤”。
作为新兴的休闲消费体验街区，澳林时代天街对标国内一二线城市的商业业态标准，不仅整体设计独特，配备了长达500米的大型沿河景观，还引入了水墨科技灯光秀、潮汕小品城市绚丽场景ID等现代科技元素，将文旅与美食、娱乐、休闲、购物等多种元素深度融合。以打造“城市会客厅”为目标，街区常态化举办各类文化活动和展览，为游客提供多样的精神文化享受，丰富了城市商业文化内涵。2024年，澳林时代天街入选山东省级特色商业街。乐陵德百商场推出“文旅+商业”模式，春节期间，联合乐陵影视城、商场内多家餐饮首店，推出“游玩+消费”组合套券，持乐陵影视城门票到商场消费，可享受特定折扣，每天带动商场客流8000多人次。对新入驻的首店，商场企划部门会提供在抖音、快手等自媒体平台上的免费宣传服务。
“首店经济极大丰富了城市的商业生态，带动优质消费资源集聚，提升了消费者的购物体验，塑造了城市商圈的核心竞争力和吸引力，还带动了周边产业链的发展，助力装修施工、物流配送、广告营销等一系列上下游配套服务需求量增加，也为本地企业提供了更多商机，成为城市消费新的增长点。”王晖说，据统计，近两年，乐陵新增首店56家，今年，首店引入步伐加快，前两个月，就有10家首店落地开业。
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记者|胥爱珍 通讯员|陈良伟 编辑|崔广旭
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