“SCBA平原赛区决赛期间，我们一天卖了600杯咖啡，这个销售量是平时的3倍。”日前，平原县瑞幸咖啡德百店负责人马善燕介绍。SCBA即中国体育院校篮球联赛，是平原县承办的国字号赛事之一。
“咖啡销量是赛事经济的典型数据之一。据统计，一场国字号赛事落地平原，可以为县城住宿、餐饮、外卖等消费业态带来200%的增长。”平原县财金集团董事长闫善豹说。以SCBA为例，比赛期间，平原县住宿餐饮业营收同比增长3倍，大型商超客流量同比增长2倍。
“去年‘平原令’山东省街舞大赛活动，吸引了省内114支团队2000余名选手参赛，加上陪同参赛的家长，为县城酒店业带来直接收益700万元。”平原县委常委、宣传部部长许茜茜介绍。
聚焦打响“活力平原 体育名城”品牌，去年以来，平原县共举办（承办）县级以上赛事70次，参赛运动员21241人，参与群众达22万多人次。其中承办全国板式网球巡回赛、全省艺术体操公开赛等省级以上赛事活动30余次。
激活赛事经济，平原注重用系统思维算“大账”。探索建立“政府+国企+专业第三方”的组织运营模式，构建形成县委、县政府主导，县教体局牵头，县财金集团成立兴原文旅公司为办赛主体，宸奇体育、中场线、大脚体育等第三方全面参与的专业化运作模式。先后投入1.2亿元建成县体育馆、社会足球场、板式网球场等场地，建成投用中国首家板式网球主题馆。依托“两河牵手”，整合沿线23处文旅资源，修建机动车道14.6公里、非机动车道30.5公里，打造“体育+文旅+乡村振兴”融合发展示范廊道。
为提升赛事盈利能力，平原县注重用改革思维算“小账”。先后改制两家县属接待场所，并入县财金集团，打造全新赛事经营接待模式。兴原文旅公司前置赛事评估，有选择性承接更具商业化的赛事。
“为平原注入体育基因，是建设幸福新平原的必然要求。今年我们还将继续举办SCBA、板式网球等国字号赛事，定期开展‘两河牵手’马拉松主题推介活动，通过‘体育+文旅’‘体育+产业’‘体育+教育’等模式，打响跟着赛事来旅游品牌，真正变赛事流量为发展增量。”平原县委书记王玉东介绍。
德州日报新媒体出品
通讯员|张大伟 柴寿贞 编辑|高玉梁
审核|冯光华 终审|尹滨