消费品以旧换新，品质升级惠及千家万户；首店、首演、首秀层出不穷，掀起消费新热潮；“演艺+”“文化+”等复合式消费，带来多元消费体验……今年以来，禹城消费品市场亮点纷呈、新意迭出。
数据也展现出十足的活力。上半年，禹城市消费品市场稳中有升，社会消费品零售总额53.43亿元，同比增长7.2%，多数商品类别增势良好，消费向新、向绿趋势明显。
暑假到来，学生消费大军强势登场，带动禹城数码产品销售火热。
“高考结束后，店内手机销量环比增长50%。”7月30日，禹城德百广场华为体验店店员介绍，手机、平板电脑、智能手表手环等数码产品能享受国补，近期购买的市民很多。
数码产品热销，新能源汽车也迎来新一轮消费高峰。
7月30日，禹城市榕桦别克4S店内人头攒动，不少车主驾驶着旧车前来评估，工作人员忙着讲解置换流程和补贴方案。
“我看中的这款新能源车别克E5，原价20多万元，现在各种补贴叠加一起，能便宜6万多元。”市民宋晓庆称，经过仔细核算，除厂家促销优惠3.5万元，国家补贴2万元外，还能获得政府发放的消费券补贴3000元，再加上4S店提供的置换补贴6000元，大幅减轻了购车压力，他当即办妥购车手续。
今年以来，随着国补、省补、政府消费劵、以旧换新等一系列扩内需、促消费政策发力显效，消费需求不断释放，市场活力逐步增强。据榕桦别克4S店负责人介绍，截至目前，今年销量同比增长42%，尤其是5月份政府消费券发放后，当月销量、销售额同比分别增长60%、65%。
“好政策可以四两拨千斤。眼下，在禹城，‘政策包’+‘活动包’正助力形成‘政策刺激—产业升级—消费扩容’的正向循环。”禹城市商务局副局长张磊说，今年以来，禹城持续推行汽车、家电、3C产品、电动车等政府补贴政策落实，通过集中业务培训、专题宣讲等提高企业员工政策知晓率和实际操作水平；同时，对接德州银联持续开展“德云惠 欢乐购”金融助力消费提振年活动，该活动覆盖餐饮、商超、文旅、体育健身、家居、成品油、家电、汽车等重点消费领域，以金融手段助力消费升温。
数据显示，目前禹城市家电、手机3C产品、电动车以旧换新量超2.6万台套，申请国家以旧换新补贴资金1500余万元，带动消费超8.4亿元。其中，参与国家报废补贴活动的汽车有65辆，涉及补贴资金108万元，拉动消费750余万元。此外，今年5月，禹城市推出汽车政府消费券，实施阶梯补贴政策，涉及补贴资金超22万元，拉动消费1360余万元。
在禹城，丰富多元的消夏活动、精心打造的夜间消费圈，更是点亮了城市“烟火气”，让消费活力在夏日里持续迸发。
华灯初上，禹城新街口文化产业园里亮起了氛围灯，刚烤好的面筋堆得满满当当，不少档口前已排起长队，园区中驻场歌手唱着耳熟能详的经典老歌，方寸之间的奶茶杯、餐纸盒里，充盈着禹城夜经济的活力，一张张年轻的面孔、一片片闪烁的霓虹，折射出夜经济的朝气。“每周五都带孩子来这儿，既能让娃儿尝尝特色小吃，我也能听听歌放松下，比窝在家里有意思多了。” 市民张敏笑着晃了晃手机，屏幕上是刚拍的驻唱歌手视频，准备发去家庭群里分享这份热闹。
今年以来，禹城以“点亮禹城提振消费”为主题，充分挖掘夜间消费资源和消费动能，形成布局合理、业态丰富、管理规范、活力持久的夜间经济发展体系。同时，持续推进便民市场标准化改造，优化市场外部环境，着力打造兼具烟火气息、人文关怀与文化底蕴的夜间经济新模式，进一步提升夜经济品牌形象。目前，禹城市已形成市中夜市、新街口、玖号院、榆林街等夜间经济消费区，引导企业通过短视频平台宣传引流，有效吸引客流汇聚，进一步拉动消费提升。
此外，为培育夜间经济业态，禹城市商务局引导德百、新时代等重点商超延长营业时间、推出特色主题促销活动等方式，激发城市活力。据禹城德百广场副总经理杨传文介绍，自进入5月份以来，几乎每晚都会上演种类丰富、主题鲜明的文体活动，比如篝火晚会、汉服巡游、二次元漫展等，努力让市民在家门口享受到“沉浸式”“体验式”购物乐趣。“暑期档是‘夜经济’的黄金期，7至9月份，我们计划举办百余场活动，预计日均客流量在3万人以上。”杨传文说。
新业态、新模式、新场景层出不穷，也成为禹城消费市场重要的增长动力。
“过来了，陈姐。”“郭店长，我们今天又来消费了。”7月12日，市民陈晓和好友一起来到禹城德百广场卡萨帝001号体验店选购，店长郭风玲热情接待。
“这里不止是店，更是高端生活场景的家。” 郭风玲说，店里推出用户交互体验模式，每周都会举办洗衣护理、烘焙、东方茶饮、插花等活动；不定期开展生活美学类、工坊手作类、课程分享类等活动，给用户提供美好生活体验。“这种沉浸式体验太贴心了，每次来不仅能挑家电，还能学两手生活技能，比单纯逛街有意思多了。”陈晓说。
近年来，禹城积极鼓励和引导大型商贸企业引进知名品牌入驻，通过引进首店、举办首展、打造首秀等方式，积极培育首发经济，推动禹城商业消费向高端化、特色化发展。同时，鼓励企业创新消费模式，拓展消费场景，分段谋划消费主题，全力激发市场活力。
今年以来，一系列促消费活动接连登场：3月，“好品禹城” 展销会在新街口开幕，6 大展区聚集百余家商家；7月，“禹王亭2025青岛啤酒节”在中华农耕文化博览园举行，这场持续240小时的狂欢，吸引各地游客前来打卡；同月，首届青鸟音乐节在新时代广场开唱，吸引400余名市民、游客到场……一场场活动释放出复合式消费场景的巨大潜力。
在“文化+消费”融合上，禹城创新推出新业态，将文化书院建设与消费提振结合，在消夏活动中融入非遗展演、啤酒美食、文创市集、直播带货等元素，打造“糖城晚8点”夜经济品牌。依托文化书院联动商家，办文体活动、建特色夜市，让市民既能感受文化，又能逛吃嗨购，实现以文促产、以产兴文。
“如今消费者追求更多元、更丰富的消费体验，商圈招引首店、创新场景等都是促进消费的有效手段。”张磊介绍，为构建消费升级新格局，禹城出台《提振消费行动实施方案》，聚焦商品品质提升、服务消费提质、培育新型业态等五大行动，全年规划10大类160场活动，覆盖商贸、文旅、体育等六大领域，预计吸引超30万人次参与。数据显示，上半年禹城市限上批发、零售、住宿、餐饮同比分别增长13.31%、10.93%、29.51%、15.98%。“我们将围绕中秋、国庆等重要消费时段，聚焦新消费业态开展各项展销活动，进一步激发消费市场活力。”张磊说。
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记者|李榕 通讯员|庞占英 李梅
编辑|孙芷琪
审核|李榕 终审|尹滨